A Identidade da Marca
Postado por
ATV
às
16:44
Identidade? Surge no momento em que queremos diferenciar a marca, através de uma pseudo personalidade própria. Então, aparece a necessidade da criação de um sistema que cuide dos valores da marca, para que ela possa se tornar distinta.
Devemos estruturar essa identidade levando em conta os seguintes aspectos:
Principais dimensões da identidade da marca
Dimensão física | Elementos que tornam a marca tangível, ou produtos/serviços representativos ou com qualidades particulares; |
Dimensão da personalidade | Representada por personagens que a materializam, como o seu nome e símbolos visuais; |
Dimensão cultural | Sistema de valores que estão definidos em consonância com os produtos ou serviços que a marca representa; |
Dimensão da inter subjectividade | Associações que humanizam uma marca e que são geradoras de imaginários diversos. Podem constituir proposições de venda decisivas para estabelecer uma relação duradoira com o consumidor; |
Dimensão do significado | Elementos utilizados para contextualizar os produtos/serviços, e que desempenham função semelhante nos consumidores, quando estes no seu comportamento exterior a reflectem; |
Dimensão da mentalização | Dimensão que gere a introspecção de uma marca pelo consumidor, o que a transforma numa componente importante da sua personalidade. |
Prisma
Nesta técnica do prisma, todas as dimensões abaixo devem ser preenchidas, para que possa ficar claro a identidade da marca e suas principais percepções externas.
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